Ζητήσαμε λίγες σκέψεις από τη δική μας Μάγια Τσόκλη, σύμβουλο τουρισμού του Περιφερειάρχη Θεσσαλίας Δημήτρη Κουρέτα και υπεύθυνη για τη νέα στρατηγική εξωστρέφιας της Θεσσαλίας.
Η Θεσσαλία, με την πλούσια ιστορική και μυθολογική της παράδοση, αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα του πώς η πολιτισμική ποικιλομορφία μπορεί να λειτουργήσει ως πλεονέκτημα. Από την αρχαιότητα έως σήμερα, η περιοχή συνδύασε διαφορετικές γεωγραφικές, πολιτισμικές και κοινωνικές ταυτότητες κάτω από ενιαία αφηγήματα. Αυτή η ιστορική τάση ενοποίησης μέσα από την ποικιλομορφία συνδέεται άμεσα με τη νέα στρατηγική branding της Περιφέρειας Θεσσαλίας, που επιδιώκει να προβάλει την περιοχή ως έναν πολυδιάστατο προορισμό.
Η Ιστορική Βάση της Ποικιλομορφίας
Η Θεσσαλία, ένας τόπος που ανά τους αιώνες υπήρξε σημείο συνάντησης πολιτισμών και αφηγήσεων, αναδύεται μέσα από την ιστορία και τη μυθολογία ως γη πλούσιας ποικιλομορφίας. Παρά τις εσωτερικές διαφοροποιήσεις, διαχρονικά διακρίνεται για τη συνεχή της προσπάθεια να ενσωματώσει και να συνενώσει τα στοιχεία της σε μια ενιαία ταυτότητα, μια προσπάθεια που συνεχίζεται μέχρι σήμερα μέσα από τη νέα τουριστική στρατηγική branding που προβάλλει την ενότητα στη διαφορετικότητα.
Σύμφωνα με την παράδοση, οι Θεσσαλοί εγκαταστάθηκαν στην περιοχή μετά την πτώση της Τροίας, φέρνοντας μαζί τους ιστορίες που θα γίνονταν ο θεμέλιος λίθος της τοπικής κουλτούρας. Μορφές όπως ο Αχιλλέας, ο Ιάσονας και ο σοφός Κένταυρος Χείρωνας συνδέθηκαν με τη γη αυτή, προσφέροντας όχι μόνο μυθικά σύμβολα, αλλά και στοιχεία συνοχής για τις ετερόκλητες κοινότητες που κατοικούσαν στις εύφορες πεδιάδες και τα άγρια βουνά της.
Ο γεωγραφικός πλούτος της Θεσσαλίας, από τις εκτάσεις των πεδιάδων έως τα περάσματα του Πηλίου και τις κορυφές του Ολύμπου, διαμόρφωσε το κοινωνικό και οικονομικό της πρόσωπο. Η φύση, με τη γονιμότητα του Πηνειού και τη δύναμη των Κενταύρων, έγινε πηγή έμπνευσης, δίνοντας στη Θεσσαλία τη φήμη ενός τόπου αυτάρκειας και ισχύος.
Η ποικιλομορφία αυτή δεν περιορίστηκε μόνο στο φυσικό τοπίο, αλλά αντικατοπτρίστηκε και στις σχέσεις των κατοίκων. Παρά τις διαφορές, οι κοινές αναφορές στη μυθολογία και οι αφηγήσεις για την προέλευση και την ιστορία τους συνέδεσαν τις κοινότητες της περιοχής, δημιουργώντας μια μοναδική πολιτισμική ταυτότητα που αντέχει στο χρόνο.
Η Σύνδεση με τη Σύγχρονη Στρατηγική Branding
Η Περιφέρεια Θεσσαλίας αναγνωρίζει αυτή την ποικιλομορφία της ως ένα από τα βασικά της ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα, ακολουθώντας την ίδια λογική ενοποίησης που κυριαρχούσε και στο παρελθόν. Σήμερα, η περιοχή προβάλλεται όχι απλώς ως ένα σύνολο επιμέρους διάσημων προορισμών, αλλά και ως μια ενιαία εμπειρία, όπου κάθε στοιχείο λειτουργεί συμπληρωματικά προς τα υπόλοιπα.
Οι προορισμοί όπως τα Μετέωρα, η Σκιάθος, το Πήλιο, ο Όλυμπος και η Λίμνη Πλαστήρα διατηρούν τη μοναδικότητά τους, αλλά συνδέονται μέσα από μια συνεκτική οπτική αφήγηση. Αυτή η στρατηγική αξιοποιεί την υψηλή αναγνωρισιμότητα των επιμέρους σημείων και τα εντάσσει σε ένα κοινό τουριστικό πλαίσιο που απευθύνεται σε ευρύτερα κοινά.
Η Ποικιλομορφία ως Πλεονέκτημα
Η γεωγραφική και πολιτισμική ποικιλομορφία της Θεσσαλίας δεν είναι μόνο πλούτος, αλλά και εργαλείο που διευρύνει τις δυνητικές αγορές της περιοχής. Από τους πεζοπόρους και τους λάτρεις του ορειβατικού σκι που αναζητούν να κατακτήσουν τον Όλυμπο, μέχρι τους θρησκευτικούς επισκέπτες αλλά και τους τολμηρούς αναρρηχητές των Μετεώρων, από τος λάτρεις της γαστρονομίας μέχρι τους ιστιοπλόους και τους δύτες, η περιοχή έχει τη δυνατότητα να προσελκύσει κοινά με πολύ διαφορετικά ενδιαφέροντα.
Αυτή η στρατηγική μοιάζει με την ιστορική ενοποίηση των κοινοτήτων της Θεσσαλίας. Όπως παλιά οι μυθολογικές αφηγήσεις συνέδεαν διαφορετικές κοινωνίες, έτσι και σήμερα η Περιφέρεια επιχειρεί να ενώσει τα προϊόντα και τους προορισμούς της κάτω από μια κοινή ταυτότητα/υπογραφή.
Μια Ενοποιημένη Αντίληψη για το Μέλλον
Η ιστορία της Θεσσαλίας δεν είναι απλώς ένα παρελθόν που αξίζει να θυμόμαστε. Αποτελεί ένα λειτουργικό εργαλείο για την κατανόηση του τρόπου που οι κοινωνίες μπορούν να χτίζουν ενιαίες ταυτότητες μέσα από την ποικιλομορφία. Η σύγχρονη στρατηγική branding της περιοχής αντλεί διδάγματα από την αρχαιότητα, ενοποιώντας ετερόκλητα στοιχεία κάτω από μια κοινή ταυτότητα που αποπνέει αυθεντικότητα και ιστορικό βάθος.
Η Θεσσαλία δείχνει ότι ο τουρισμός δεν είναι μόνο ένα προϊόν, αλλά και ένα μέσο κατανόησης και αξιοποίησης της πολιτισμικής ταυτότητας – μια προσέγγιση που έχει τις ρίζες της στις πρώτες αφηγήσεις για τη δημιουργία της περιοχής.
Η νέα ταυτότητα της Θεσσαλίας δημιουργήθηκε από το γραφείο Altervision. Οι φωτογραφίες είναι του Ηρακλή Μήλα.
